VervanVervan es una línea de cuidado personal con ingredientes naturales y fórmulas especializadas.
El objetivo era lanzar un producto nuevo e innovador (“Shampoo en barra”), generar reconocimiento, posicionamiento, educar a la audiencia en su modo de uso y una entrada sólida al mercado dentro de una categoría competitiva.
Mi rol:
Lideré la estrategia de comunicación y construcción de identidad para el nuevo producto. Definí la personalidad de marca, el tono de voz y la dirección creativa, asegurando coherencia en todos los touchpoints.
Definí los pilares de comunicación para 3 etapas de lanzamiento:
Educación y atracción
Lanzamiento
Posicionamiento y fidelización
La comunicación fue transversal, dentro de un ecosistema digital que incluía redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok), mailing, blog, optimización web, pauta digital e influencers.
Proceso y responsabilidades
Definición de la narrativa y storytelling del producto, incluyendo tono de voz y personalidad de la marca
Definición del concepto gráfico, dirección de diseño y contenido en todos los touchpoints de campaña
Planeación y ejecución de las etapas de la estrategia
Definición de la línea editorial para la comunicación en mailing
Definición de la línea editorial para las entradas de blog
Optimización de mensajes y contenido gráfico para web
Alineación de la estrategia transversal en todo el ecosistema de la campaña
Análisis e interpretación de datos y resultados
Resultados
Para su tercer mes de campaña, el producto se posicionó dentro del Top 4 de ventas en línea de la marca (dentro de una línea de más de 50 SKUs), logrando un reconocimiento rápido y una entrada sólida al target objetivo.
Proyecto realizado como parte del equipo de: Meid Taller, en colaboración con Rodolfo Orozco.
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