Mi biciMi Bici es el sistema de bicicletas públicas de Guadalajara, Zapopan y Tlaquepaque.
El reto era generar apropiación de marca y posicionar un sistema de movilidad pionero y nuevo en la ciudad (2 años) como un medio de transporte cotidiano y accesible para moverse por la ciudad.
Mi rol:
Participé en el taller de generación de ADN de marca y fui responsable de traducir la promesa de marca en un sistema de comunicación coherente.
Formé parte del equipo de diseño, dirección de arte y creación del manual de comunicación.
Colaboré en el desarrollo del concepto “Mi Ciudad”, que surgió de la escucha y percepción de usuarios reales de Mi Bici, además aprovechamos el posesivo “Mi”, para destacar valores y beneficios del servicio: Mi tiempo, mi conexión, mi libertad, como síntesis de la voz del taller: exploro la ciudad a mi ritmo, me muevo sin tráfico, siento libertad, armo mi ruta, elijo mi camino.
Proceso y responsabilidades
Participación en taller de ADN de marca, insights, buyer personas y tono de la marca
Definición de eje rector, pilares de comunicación y estrategia de contenido omnicanal
Desarrollo del concepto creativo y sistema gráfico
Creación de manual de comunicación (Diseño y contenido) con guía de implementación
Alineación de presencia digital y touchpoints de estrategia.
Resultados
Se entregó un manual completo de marca y una guía práctica de uso. La estrategia se implementó de forma integral en la ciudad: Redes sociales, página web, imagen urbana, bicicletas y transporte de Mi Bici. Logrando mayor reconocimiento y apropiación.
Proyecto realizado como parte del equipo de Meid Taller, en colaboración con Rodolfo Orozco y Veneno Estudio.
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